郵惠燕農(nóng) 播響振興
——河北省分公司黨委以新媒體架起農(nóng)品出村“高速路”
河北郵政直播間里，主播通過(guò)鏡頭展示當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品?！ 蹩悼恕z
“家人們，瞧手里這梨——果肉潔白如玉，輕輕咬下一口，脆甜的汁水瞬間在舌尖迸發(fā)！咱家這款黃冠梨可是河北石家莊趙縣的特產(chǎn)，還是全國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品呢！”2月6日，在河北省郵政分公司的直播間里，鏡頭前的主播輕輕捏住果肉，晶瑩的梨汁便順著指縫滲出。隨著主播生動(dòng)的講解，直播間里互動(dòng)消息不斷刷屏，訂單量更是一路飆升。
在助力扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的進(jìn)程中，河北省分公司黨委帶領(lǐng)全省郵政各級(jí)黨組織積極運(yùn)用“黨建+新媒體”模式，將紅色引擎轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，一場(chǎng)場(chǎng)充滿(mǎn)活力的新媒體助農(nóng)實(shí)踐接連上演，手機(jī)變身助農(nóng)興農(nóng)的“新農(nóng)具”，黨員干部化身“新農(nóng)人”，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興插上了騰飛的翅膀。
頂層設(shè)計(jì) 激活“紅色引擎”
鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行，但好產(chǎn)品如何走出鄉(xiāng)村、對(duì)接大市場(chǎng)？河北省分公司黨委在多次深入基層的走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，河北生態(tài)地貌全、農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)豐富，但有的產(chǎn)業(yè)布局零星分散、點(diǎn)小面窄，導(dǎo)致一些特色產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)品、無(wú)品牌，有特色、無(wú)規(guī)模。
河北省分公司黨委積極發(fā)揮“指揮部”作用，帶頭順應(yīng)“流量為王”的時(shí)代潮流，緊緊圍繞助農(nóng)惠商的經(jīng)營(yíng)理念，以新媒體直播為突破口，推動(dòng)省級(jí)直播基地運(yùn)營(yíng)，整合河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品形成“全省大貨盤(pán)”，依托專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，為河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭建了展示平臺(tái)，積極打造“國(guó)企信用背書(shū)+源頭直供+數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)”的新模式。同時(shí)，該分公司注冊(cè)“燕農(nóng)趙品”品牌，量身定制印有“郵政優(yōu)選”的專(zhuān)屬包裝，以標(biāo)準(zhǔn)化選品、品牌化包裝、精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)的方式，讓深藏閨中的河北農(nóng)產(chǎn)品煥發(fā)活力，走向全國(guó)市場(chǎng)。
黨旗所指，行動(dòng)所向。河北郵政各級(jí)黨組織積極扎根助農(nóng)服務(wù)的前沿一線(xiàn)，把田間地頭、產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)化為直播陣地，聯(lián)合當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)、農(nóng)民合作社打造特色農(nóng)產(chǎn)品直播專(zhuān)場(chǎng)、開(kāi)展溯源直播等。目前，河北郵政省、市、縣三級(jí)已形成“繁星滿(mǎn)天”矩陣式新媒體賬號(hào)群，全省共有藍(lán)V認(rèn)證官方賬號(hào)246個(gè)，其中企業(yè)宣傳賬號(hào)73個(gè)、直播賬號(hào)105個(gè)、店鋪賬號(hào)68個(gè)。2025年，河北郵政在各平臺(tái)累計(jì)直播4000余場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)15000余小時(shí)，觀眾累計(jì)突破2億人次；實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上交易訂單超50萬(wàn)單，助力銷(xiāo)售雞蛋、板栗等30余種農(nóng)產(chǎn)品超125萬(wàn)公斤。
“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新媒體營(yíng)銷(xiāo)已成為重要渠道。作為集團(tuán)公司視頻號(hào)直播的試點(diǎn)省份，我們積極擁抱變化，通過(guò)黨建引領(lǐng)，充分運(yùn)用新媒體力量來(lái)拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，為鄉(xiāng)村振興注入新活力?！焙颖笔》止军h委書(shū)記、總經(jīng)理張宗梁說(shuō)。
陣地攻堅(jiān) 打造“助農(nóng)先鋒”
在定州市呈露農(nóng)業(yè)科技有限公司的現(xiàn)代化養(yǎng)殖場(chǎng)里，50萬(wàn)只蛋雞“住”在恒溫恒濕的“公寓”里，產(chǎn)下的每一枚雞蛋都被貼上了“可生食無(wú)抗富硒”的標(biāo)簽。此前一年多，這些品質(zhì)優(yōu)良的雞蛋還主要局限于在當(dāng)?shù)丶爸苓吺袌?chǎng)銷(xiāo)售。
如何讓好產(chǎn)品更加順暢地走向更廣闊的市場(chǎng)？定州市郵政分公司黨總支專(zhuān)門(mén)成立了黨員項(xiàng)目組，黨支部書(shū)記帶隊(duì)上門(mén)走訪，項(xiàng)目組積極協(xié)調(diào)省分公司直播團(tuán)隊(duì)，完成樣品配送，捋順商品上線(xiàn)流程，推動(dòng)“可生食無(wú)抗富硒”雞蛋成功入駐河北郵政直播間。
傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)更多是標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，而直播帶貨則完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的商業(yè)模式?！岸▋r(jià)、策劃、腳本、互動(dòng)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要求團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，洞察客戶(hù)喜好，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言?！编]政直播基地青年理論學(xué)習(xí)小組組長(zhǎng)張永偉說(shuō)，小組成員現(xiàn)在聊起農(nóng)產(chǎn)品，不再用“斤”和“畝”這樣的傳統(tǒng)術(shù)語(yǔ)，取而代之的是“復(fù)購(gòu)率”“峰值流量”等數(shù)字時(shí)代的商業(yè)概念。
為降低包裝破損率，項(xiàng)目組成員蹲在倉(cāng)庫(kù)里反復(fù)試驗(yàn)，采用新型防震包裝方式，用蜂窩結(jié)構(gòu)的珍珠棉將每一枚雞蛋單獨(dú)固定，再放入定制紙箱。經(jīng)過(guò)一次次摔落測(cè)試，破損率從2％降到0.42％，直播售后服務(wù)問(wèn)題也大大減少。同時(shí)，項(xiàng)目組建立了每周駐廠巡檢制度，通過(guò)信息化手段記錄檢測(cè)數(shù)據(jù)，協(xié)助企業(yè)建立完善從飼料、養(yǎng)殖到成品檢測(cè)的全流程可追溯體系。
從頂層設(shè)計(jì)與資源協(xié)調(diào)，到統(tǒng)籌支持，再到一線(xiàn)落地，一條黨組織貫穿始終、責(zé)任清晰的“助農(nóng)高速路”被快速搭建起來(lái)。如今，這款河北郵政甄選的高品質(zhì)雞蛋通過(guò)“直播+包裝”的組合拳，不僅成功打開(kāi)了市場(chǎng)銷(xiāo)路，更成為電商平臺(tái)上的“明星產(chǎn)品”：日均銷(xiāo)售2000余單，2025年12月躍至抖音平臺(tái)蛋類(lèi)復(fù)購(gòu)第一名，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐半u養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
示范引領(lǐng) 彰顯“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”
“做溯源直播要凌晨四五點(diǎn)出發(fā)，還要了解貨品情況，雖然很累，但看到家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)，幫鄉(xiāng)親們?cè)鍪?，我渾身是勁！”黨員周子毅是秦皇島市郵政分公司一名小有名氣的主播，原本負(fù)責(zé)惠農(nóng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的他，主動(dòng)請(qǐng)纓轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播助農(nóng)一線(xiàn)，這是他一周內(nèi)參與的第六場(chǎng)高山富士蘋(píng)果直播。
青龍滿(mǎn)族自治縣地處燕山腹地，當(dāng)?shù)氐母呱礁皇刻O(píng)果種植面積約18萬(wàn)畝，長(zhǎng)期以來(lái)面臨“好產(chǎn)品難找好銷(xiāo)路”的困境。2025年，秦皇島市分公司黨委聚焦業(yè)務(wù)賦能、助農(nóng)增收的目標(biāo)，以高于市場(chǎng)價(jià)格收購(gòu)果農(nóng)的蘋(píng)果，并通過(guò)直播專(zhuān)場(chǎng)，把青龍的優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果銷(xiāo)往全國(guó)。
2025年10月初，高山富士蘋(píng)果大面積上市，郵政直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)果園，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)飽滿(mǎn)的果實(shí)，讓誘人的果肉、四溢的果香透過(guò)屏幕帶給消費(fèi)者更加直觀的感受。短短10余天，直播間就賣(mài)出1800余單、7500余公斤高山富士蘋(píng)果。果農(nóng)于大姨說(shuō)：“我們家蘋(píng)果每畝收入比往年增加約3000元?！?/p>
“借助直播這種新形式，能夠打破信息壁壘與地域限制，將河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣至更廣闊的市場(chǎng)，切實(shí)幫助農(nóng)民增收致富?！睆堊诹赫f(shuō)道。
早在2024年，青龍縣分公司黨支部便與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)攜手打造惠民電商郵路，采用串聯(lián)線(xiàn)路、集中配送的模式，減少重復(fù)運(yùn)輸環(huán)節(jié)，精準(zhǔn)破解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)合作社、電商企業(yè)、直播達(dá)人面臨的發(fā)貨梗阻難題。
針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品保鮮需求，該黨支部?jī)?yōu)化寄遞服務(wù)流程，開(kāi)通“青龍農(nóng)品專(zhuān)線(xiàn)郵路”，推出“當(dāng)日采摘、當(dāng)日打包、京津冀次日送達(dá)”的限時(shí)服務(wù)；同時(shí)，深化直播場(chǎng)景與金融業(yè)務(wù)融合，青龍郵銀協(xié)同為100余家新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)戶(hù)提供了超6000萬(wàn)元貸款，實(shí)現(xiàn)商流、物流、資金流閉環(huán)管理。
如今，在河北郵政，直播已成為郵政服務(wù)的入口和樞紐，資源整合與模式創(chuàng)新不僅提升了自身服務(wù)能力、擴(kuò)大了品牌影響力，還在助農(nóng)惠農(nóng)、支持小微企業(yè)發(fā)展、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)等方面構(gòu)建了具有郵政特色的新媒體生態(tài)，走出了一條可推廣、可持續(xù)的“黨建+鄉(xiāng)村振興”的新路徑。
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